۳۸۳

فرضیه هشتم: رضایتمندی از برند بر استمرار تعهد، تأثیر مثبت و معناداری دارد.
برای آزمون این فرضیه، با بهره گرفتن از رگرسیون خطی ساده، بررسی می‌کنیم که آیا ضریب رگرسیونی میان متغیر مستقل رضایتمندی از برند و متغیر وابسته استمرار تعهد مثبت است یا خیر.
(( اینجا فقط تکه ای از متن درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. ))

آزمون دوربین واتسون
برای انجام رگرسیون باید همواره خطاها مستقل باشند، به‌منظور بررسی استقلال خطاها از آماره دوربین واتسون استفاده می‌کنیم و فرضیات زیر مورد آزمون قرار می‌گیرد:
فرض  : خطاها مستقل نیستند.
فرض  : خطاها مستقل هستند.
اگر مقدار آماره دوربین واتسون بین ۵/۱ تا ۵/۲ باشد فرض  پذیرفته می‌شود و نتیجه می‌گیریم خطاها مستقل هستند.
در مدل کلی مقدار آماره دوربین واتسون ۰۲۴/۲ است، چون مقدار این آماره بین ۵/۱ تا ۵/۲ می‌باشد نتیجه می‌گیریم که میان خطاها استقلال وجود دارد و می‌توانیم از رگرسیون استفاده کنیم.
معادله ساختاری
مدل رگرسیونی به‌صورت زیر می‌باشد:
اگر متغیر مستقل رضایتمندی از برند را با  و متغیر استمرار تعهد را با  نمایش دهیم، مدل رگرسیونی زیر راداریم:
(‏۴‑۱۵)
به‌طوری‌که  نشان‌دهنده عرض از مبدأ و  نشان‌دهنده ضریب رگرسیونی میان متغیر مستقل کیفیت رضایتمندی از برند و متغیر وابسته استمرار تعهد است. در صورتی می‌توان ادعا کرد که متغیر رضایتمندی از برند تأثیر مثبت و معناداری بر محرک تعهد دارند که ضریب رگرسیونی مثبت باشد؛ بنابراین باید آزمون فرض زیر را انجام داده و فرض صفر و فرض مقابل را به‌صورت زیر تعریف می‌کنیم:
فرض  : رضایتمندی از برند بر استمرار تعهد، تأثیر مثبت و معناداری ندارد. (  )
فرض  : رضایتمندی از برند بر استمرار تعهد، تأثیر مثبت و معناداری دارد. (  )
اگر سطح معنی‌داری از ۰۵/۰ کمتر باشد، فرض  رد می‌شود و  پذیرفته می‌شود.
در جدول (۴-۲۲) مشاهده می‌کنیم مقدار ضریب رگرسیونی میان متغیر رضایتمندی از برند و استمرار تعهد ۰۲۷/۱ و سطح معنی‌داری ۰۰۰/۰ است که از ۰۵/۰ کمتر است، بنابراین با توجه به سطح معنی‌داری و مثبت بودن ضریب رگرسیونی نتیجه می‌گیریم فرض  ازنظر آماری تأییدشده و فرضیه هشتم پذیرفته می‌شود و با اطمینان ۹۵ درصد رضایتمندی از برند تأثیر مثبت و معناداری بر استمرار تعهد دارد.
همچنین سطح معنی‌داری برای آزمون عرض از مبدأ ۸۸۰/۰ می‌باشد که از ۰۵/۰ بیشتر است؛ بنابراین ازنظر آماری با اطمینان ۹۵ درصد عرض از مبدأ برابر صفر است و در نوشتن معادله رگرسیونی از آن استفاده نمی‌شود.
جدول ‏۴‑۲۲: جدول ضرایب رگرسیونی فرضیه هشتم

ضرایب

مقدار آماره آزمون T

سطح معنی‌داری

فرض موردبررسی

نتیجه آزمون فرض

عرض از مبدأ (  )

۰۲۷/۰-

۱۵۱/۰-

۸۸۰/۰

پذیرش فرض

رضایتمندی از برند (  )

۰۲۷/۱

۸۳۳/۲۱

۰۰۰/۰

پذیرش فرض

با بهره گرفتن از جدول ضرایب فوق، مدل رگرسیون خطی ساده میان متغیر مستقل رضایتمندی از برند و متغیر وابسته استمرار تعهد عبارت است از: